Yandexle Canım Yandexle

|Yandex'in yeni reklam kampanyasındaki reklamlar akılda kalıcı ama vasat.|

Yandex'in ilk reklamını oldukça başarılı bulan ben, yeni reklamlarını sevemedim. 'Ne kadar saçma o kadar bilinirlik ve tüketici zihnine yerleşme' mantığıyla yola çıkılarak yapılan reklamlar ne yazık ki bu kadar oluyor. Halbuki ilk reklamları ne kadar da yaratıcıydı. Ajans mı değiştirdiler, ne yaptılar? Yandexle Yandexle sloganı güzel ama yeni değil. Bkz. Mintaxla Canım Mintaxla.


İlk reklamda çocuğun sevgilisi "Relax olamıyorum Selami" dediği zaman çocuk anlamıyor ve "Relax ne kız?" diyor. Yuh artık! Relax Türkiye'de artık oturmuş bir kelime. 3 yaşındaki bebeğe sorsan o bile bilir. Ancak kahramanımız bilemiyor ve imdadına lise öğrencilerinden (sanırım) oluşan bir müzik grubu yetişiyor ve "Yandexle Yandexle" diyerek kelimeyi Yandex arama motorunda aratmasını öneriyor. Nereden çıktı bu grup? Relax sıklıkla gençlerin kullandığı bir kelime olduğu için mi genç-liseli bir grup seçilmiş?


İkinci reklamda havuz başındaki kahramanımız şezlongdaki kızlara vücudunu göstererek hava atma derdinde. Tek sorun ise üzerinde gömlek olması. Arkadan gelen birinin çarpmasıyla havuza düşüyor. Ne hikmetse şortunun cebinde cep telefonu var ve suya düştüğü için telefonu heba oluyor. "Yenisi kim bilir kaç paradır?" diyor ama burada da mantık hatası var. Zira gençlerin hemen hemen hepsi yeni model telefonlar kaç para, özellikleri ne ezbere biliyor. Yani bunun için şezlongdaki kızların "Yandexle Yandexle" demesine gerek yok.

Yaratıcı dediğim 'Yandex-Yaşamın Tüm Cevapları' reklam filmi: